Der Begriff Marketing beschreibt verschiedene Aktivitäten und Maßnahmen, die dem Zweck dienen, ein Unternehmen, dessen Produkte oder Dienstleistungen bekanntzumachen. Oft wird das Marketing deshalb mit Werbung gleichgesetzt. Die werblichen Aspekte sind jedoch nur ein Teil einer umfassenden Marketingstrategie.
Worum geht es im Marketing?
Im Marketing geht es darum, ein Konzept zu entwickeln, das der Erreichung festgelegter Unternehmensziele dient, während gleichzeitig die Bedürfnisse potenzieller Interessenten berücksichtigt werden. Neben praktischen Maßnahmen umfasst das Unternehmensmarketing auch strategische und längerfristige Aktivitäten. Eine wesentliche Aufgabe des Marketings besteht darin, Veränderungen auf den Märkten frühzeitig zu erkennen und entsprechende Marketingmaßnahmen zu entwickeln. Dabei wird zwischen verschiedenen Marketingformen unterschieden. Die Plakatwerbung gilt als effizientes Medium, um die jeweiligen Zielgruppen zu erreichen. Durch die richtige Platzierung von Plakaten können die Aufmerksamkeit erhöht und Streuverluste vermieden werden. Um Marken, Dienstleistungen oder Produkte zu präsentieren, sollte nicht nur auf die Größe von Plakatflächen, sondern auch auf den Standort geachtet werden. Will man Plakate online buchen, ist es ratsam, sich zuvor über verfügbare Werbeflächen, die verschiedenen Formate sowie die Kosten einer Platzierung zu informieren. Die Plakatwerbung dient oft dazu, auf spezielle Aktionen aufmerksam zu machen. Darüber hinaus wird diese Marketingart auch eingesetzt, um einen Brandingeffekt zu erzielen, indem die eigene Marke durch eine optische Darstellung präsentiert wird. Um zu erreichen, dass die Plakatwerbung bewusst wahrgenommen wird, empfiehlt es sich, auf kurze, einprägsame und gut lesbare Überschriften zu achten. Spezielle Bildmotive können hilfreich sein, allerdings sollten diese zum Stil der Firma passen. Das Unternehmensmarketing umfasst eine Reihe von Marketingaktivitäten. Dazu zählen Markenbildungsmaßnahmen ebenso wie regelmäßige Zielgruppenanalysen. Flexibilität, Anpassungsfähigkeit und Zukunftsorientierung sind im Marketing von großer Bedeutung. Da die freie Marktwirtschaft durch regionale und internationale Veränderungen beeinflusst wird, muss eine Marketingstrategie in regelmäßigen Abständen überprüft und angepasst werden.
Das Unternehmensmarketing als wesentlicher Teil des unternehmerischen Gesamtprozesses
Bei der Gründung eines Unternehmens sind zunächst die Firmenziele festzulegen. So sollte man vor dem Starten des eigenen Blogs ein perfektes Thema finden. Darauf folgt die Analyse der Zielgruppen. Welche Interessenten sollen angesprochen werden. Sind die Produkte oder Dienstleistungen für die Allgemeinheit geeignet? Die Marketingmaßnahmen orientieren sich am Bedarf der jeweiligen Zielgruppen. Je gründlicher eine Marketinganalyse durchgeführt wird, desto zuverlässiger sind die Ergebnisse. Bei einer Marketingstrategie handelt es sich immer um ein unternehmensbezogenes Modell. Daher kann sich das Marketingkonzept verschiedener Unternehmen erheblich voneinander unterscheiden. Die in der Marketingabteilung entwickelte Strategie setzt sich aus Vorgaben wie dem generellen Unternehmensziel, dem Bedarf potenzieller Kunden und der aktuellen Situation auf dem Markt zusammen. Bei der Festlegung von Marketingmaßnahmen werden kurzfristige und langfristige Zielsetzungen berücksichtigt. Eine Marketingstrategie ist immer Teil eines effizienten Marketingkonzeptes. Die Handlungsweise ergibt sich aus der unternehmerischen Situationsanalyse und den Marketingzielen. Meistens wird eine Situationsanalyse durchgeführt, um alle für das Marketing relevanten Aspekte aus interner und externer, betriebswirtschaftlicher und marktbezogener Perspektive zu betrachten. Die ganzheitliche Betrachtungsweise soll dabei helfen, Schwächen im Marketingkonzept zu erkennen und Fehlentscheidungen zu vermeiden. Durch die Analyse der Marktsituation können wichtige Erkenntnisse, die für zukünftige Marketingaktivitäten von Bedeutung sind, gewonnen werden. Das Marketing ist somit ein wesentlicher Teil des unternehmerischen Gesamtprozesses, der nicht unterschätzt werden sollte.
